Reklamera, ett initiativ av Sveriges kvinnolobby och Allt är möjligt som arbetar för ett samhälle

fritt från könsdiskriminerande reklam, har anmält skomärket Swedish Hasbeens till

reklamombudsmannen (RO). I sin reklam har Swedish Hasbeen använt sig av fyra modeller som är

iklädda skor men nakna i övrigt.

”Det finns ingen koppling mellan kvinnornas kroppar och produkten, som dessutom kommer helt i

skymundan i bilden. Det råder därför ingen tvekan om att kvinnokropparna används som rena

sexobjekt och blickfång. Bilden är kränkande och diskriminerande för kvinnor i allmänhet och vi

tvivlar på att företaget hade gjort en likvärdig reklam med män. ” skriver Reklamera i sin anmälan.

Swedish Hasbeens hävdar att kampanjen inte är sexualiserande utan strävar efter att visa den

naturliga sidan av kvinnors nakna kroppar. Reklamera skriver dock i anmälan att modellerna i

reklamen helt klart är sexualiserade, samt att de är vältränade, smala och stylade.