Det som började som medborgares klagomål och anmälningar mot den sexistiska reklamen har nu utvecklats till ett förbud. Det är borgmästaren Sadiq Khan som har bestämt att Londons kollektivtrafik inte skall ge utrymme åt annonser som främjar ”ohälsosamma och orealistiska kroppsideal”. Han säger i en intervju med BBC

- Som far till två tonårsflickor är jag mycket bekymrad över den här typen av reklam som kan förnedra människor, särskilt kvinnor, och som gör att de kan skämmas över sina kroppar. Det är hög tid att det här får ett slut.

Transport for London, som är ansvariga för Londons kollektivtrafik, är positiva till beslutet och menar att annonsering i kollektivtrafiken är unik eftersom man inte kan stänga av eller bläddra bort den som i andra medier. De betonar också att det inte är ett moraliserande förbud, utan tänkt för att företag ska bli mer medvetna kring hur de annonserar utan att hota ungas psykiska hälsa.