Att vägra inordna sig i ett ojämlikt arbetsliv ses ibland som svaghet, men kan handla om styrka och mod anser Christin Knight. I en ny bok varvar hon forskning och egna erfarenheter med tips och råd till både arbetstagare och arbetsgivare:
– Det är hela strukturen som är icke-inkluderande på ett grundläggande plan, säger hon.
Not buying it av författaren och kreativa ledaren Christina Knight är en praktisk handbok som kom ut i år med konkreta tips till den som inte definieras av de snäva normerna inom reklambranschen. Även om delandet av historier i och med #metoo var viktigt kände Christina Knight en längtan efter konkreta åtgärder. Boken tipsar om hur härskartekniker kan bemötas, eller sexuella trakasserier motverkas. Delvis är den baserad på research och intervjuer, och delvis på författarens egna erfarenheter från en ojämställd reklambransch.
– Jag hoppas att boken kommer fungera lyftande och stärkande för läsaren. Att man ska våga ta till sig av råden och våga tillämpa dem. Jag tror det är viktigt för båda individen och branschen, säger Christina Knight.
Christina Knight skriver i boken om hur kvinnor som väljer att starta eget eller frilansa i stället för att inordna sig i ett ojämlikt arbetsliv ibland ses som svaga och inte står pall för trycket. Hon menar i själva verket att det kan handla om styrka och mod att inte acceptera den rådande normen och att befinna sig i icke-inkluderande strukturer.
Irrelevanta varumärken
Samtidigt som Not buying it hela tiden presenterar handfasta tips på hur man själv som arbetstagare kan förbättra sin situation balanseras dessa med råd riktade till arbetsgivaren. Exempelvis hur denna bör arbeta med företagets struktur gällande mångfald och jämställdhet.
– Min bransch, som utger sig för att kunna saluföra saker till olika målgrupper, är nog ganska dålig på det egentligen. Det är omöjligt att vara relevant om det inte finns representation bland de som kommunicerar ut budskapet. Kvinnor utgör en majoritet av de påverkande och köpstarka grupperna. De väljer bort varumärken som inte är relevanta eller står för schyssta värderingar, säger Christina Knight.
Not buying it innehåller en viss kritik mot Facebookhöjdaren Sheryl Sandbergs lean in-filosofi, som uppmuntrar kvinnor till att bli en del i och engagera sig i en arbetsplats rådande normer och strukturer.
– Jag tycker det att är vad vi gjort hela tiden och att vi ändå möts av glastak och stängda dörrar. Det är hela strukturen som är icke-inkluderande på ett grundläggande plan. Därför tycker jag att man ska luta sig ut och ifrågasätta systemet och normerna istället, säger Christina Knight.
