Regler som förbjuder annonser med ”skadliga könsstereotyper”, eller som många riskerar att ta anstöt av, har börjat gälla i Storbritannien, rapporterar BBC. De nya reglerna har införts av Advertising standards authority (ASA), som administrerar annonseringen i alla typer av mediekanaler. Detta efter att ASA granskat könsstereotyper i annonsering och kommit fram till att de riskerar att ”begränsa barn, unga och vuxnas val, strävanden och möjligheter”.

– Vårt material visar hur skadliga könsstereotyper i annonser kan bidra till ojämlikhet i samhället, med kostnader för oss alla. Vi fann, helt enkelt, att några skildringar i annonser över tid kan bidra till att begränsa människors potential, säger Guy Parker, vd för ASA, som ser positivt på reaktionerna från annonsörer.