I våras kunde vi se leksaksföretaget Lekmer utmana könsrollerna. I deras katalog syntes flickor i spindelmannendräkt och pojkar lekandes med dockor.

Nu har de stora leksakskoncernerna BR Leksaker och Toys R Us följt efter. I årets julkataloger finns nu killar som är både frisörer och leker med dockor, och tjejer som kastar med bollar och skjuter med laserpistol.

BR Leksaker fälldes tidigare i år för könsdiskriminerande reklam och båda affärerna har länge mött hårt motstånd för sina könsdiskriminerande leksakskataloger, bland annat via Facebook och anmälningar till Reklamombudsmannen.

– Den svenska katalogen skiljer sig på några sidor jämfört med Tyskland och de nordiska grannländerna. Vi har kunnat gräva några spadtag djupare här, där kritiken också varit störst, säger Jan Nyberg, svensk försäljningsdirektör på BR Leksaker och Touys R Us.

Reaktionerna är positiva. Folk hör av sig via mejl och telefon och nyheten sprids via de sociala medierna.

Nästa steg blir att göra även butikerna mer könsneutrala, enligt Jan Nyberg.