Reklamera, ett initiativ av Sveriges kvinnolobby och Allt är möjligt som arbetar för ett samhälle fritt från könsdiskriminerande reklam, har anmält skomärket Swedish Hasbeens till reklamombudsmannen (RO). I sin reklam har Swedish Hasbeen använt sig av fyra modeller som är iklädda skor men nakna i övrigt.

”Det finns ingen koppling mellan kvinnornas kroppar och produkten, som dessutom kommer helt i skymundan i bilden. Det råder därför ingen tvekan om att kvinnokropparna används som rena sexobjekt och blickfång. Bilden är kränkande och diskriminerande för kvinnor i allmänhet och vi tvivlar på att företaget hade gjort en likvärdig reklam med män. ” skriver Reklamera i sin anmälan.

Swedish Hasbeens hävdar att kampanjen inte är sexualiserande utan strävar efter att visa den naturliga sidan av kvinnors nakna kroppar. Reklamera skriver dock i anmälan att modellerna i reklamen helt klart är sexualiserade, samt att de är vältränade, smala och stylade.