Sveriges kvinnolobby och Allt är möjligts projekt Reklamera anmäler Hennes och mauritz (HM) till Reklamombudsmannen för köndiskriminerande reklam på grund av annonseringen inför badsäsongen.

I anmälan skriver de bland annat att:

”Kvinnorna på bilden är objektifierade och sexualiserade genom exponeringen av deras kroppar och deras poser. Det är en extra allvarlig omständighet att H&M:s reklam sitter i gigantiskt format på centrala platser i vårt offentliga rum. Att ständigt matas med bilder på avklädda och sexualiserade kvinnor i offentligheten bidrar till att reproducera en bild av kvinnor som sexuella objekt, tillgängliga för andra.”